> Introduction
- Historique et paysage du référencement
- Concept White Hat / Black Hat / Grey Hat
- Comment fonctionnent les moteurs de recherche (index, Spider)
- Le comportement des internautes
> Optimisation ‘in page’
- Choisir les bons mots clés et utiliser le concept de la Longue Traîne
- Outils pour clés : le générateur Google / Google Insights / les autres outils
- La rédaction pour le web, une discipline à part entière
- Structuration d’un contenu éditorial H1 à H6
- Les Balises (Title / Meta et Optimisation des images via la balise ALT)
- Ergonomie et maillage interne
- Robots.txt / Sitemaps
- Choix du nom de domaine / URL des pages / Les URL exotiques
- Redirection et entêtes HTTP
- Critères bloquants au référencement (flash, iframe, javascript)
- Duplicate Content Interne et Externe
> Optimisation ‘off page’
- Popularité et PageRank
- Réputation : contenu des textes d’ancre des liens
- Les techniques de netlinking : nofollow / Dofollow et Maillage interne
- La soumission dans les annuaires
- Le Link Ninja / Le linkbaiting : la pêche aux liens
> Promotion et diffusion
- La création d’un blog et flux RSS
- SMO : Socialisation des contenus et e-reputation
- SEO vs SMO : les interactions
- Référencement universel Google Actualités
- Google Maps et Google Adresses
- Référencement par les communiqués de presse
